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笨拙忍者启示录:传统游戏OUT 数码玩具有钱赚

发布时间:2014-01-11 13:50:42

笨拙忍者启示录:传统游戏OUT 数码玩具有钱赚-neil1.jpg

Clusmy Ninja

太多游戏公司感叹今天的移动游戏市场火得发烫,积极尝试新创作的工作室却少得令人吃惊。在圣诞假期间,全世界有数百万台新iOS和Android设备售出,玩家们希望为设备安装新应用,但无尽跑酷、城建和其他流行类型的游戏充斥各大移动应用商店,像《笨拙忍者》(Clumsy Ninja)和《小小发型师》(Toca Hair Salon)这样的游戏却十分鲜见,恍若非主流。

它们更像数码玩具而非电子游戏,但它们在排行榜的出色表现证明,为移动设备用户提供互动娱乐体验,无需依赖于传统电子游戏的骨架。假设开发商舍得放弃某些老派游戏理念——诸如PvE对战、测试玩家技能、攒经验练级等等,反倒有可能获取更大的自由创作空间,并最终创造出为大众喜闻乐见的新玩法。

《笨拙忍者》和《小小发型师》的制作团队显然深谙其道。截至目前,这两款让人愉悦,充满嬉笑打闹元素的游戏连续数周雄踞苹果App Store排行榜前列,但与应用商店内难以数计的游戏相比,此类数码玩具显然太少了。

“蓝海有很多。我指的是还没有进入市场,让开发商有机会发明或重新发明的游戏类型。”Natural Motion首席执行官托斯登·雷尔说。“我们不理解,为何那么多工作室愿意克隆其他游戏?如此做法的结果是,所有公司都在争抢同一个用户群体,你不得不花费更多钱来获取用户。在我看来,创作富有新鲜感的游戏是跳出这种困境的唯一方法,并且你最好选择创造不太容易被复制的内容。”

NaturalMotion旗下游戏《笨拙忍者》的物理技术令人印象深刻。事实上,这家瑞典工作室的游戏均以画面出色、互动体验直观为特色。在大量IP响亮却质素一般的游戏的包围圈中,免费游戏和畅销排行榜的高座次排名,乃是对《笨拙忍者》的最好回馈。

《小小发型师》开发商Toca Boca联合创始人埃米·奥维马尔(Emil Overmar)赞同雷尔的观点,他亦认为很多游戏开发商并未抓住开发新类型应用的机会。“我真心希望看到更多像玩具一样的应用——不仅为孩子,而是为普罗大众设计。”奥维马尔表示。“智能手机和平板设备不都很像玩具么?我希望游戏设计师们思考一个问题:‘我所构思的体验,究竟是用游戏机制,还是用玩具机制更容易实现?’对于玩具,我觉得日本人比我们的理解要深入得多,在那个国家,成年人也玩儿玩具。

不过,对于如何利用产品赚钱,NaturalMotion与Toca Boca显然有不同见解。前者是熟谙免费游戏模式的好手,《My Horse》、《CSR赛车》和《笨拙忍者》均为公司创造了大量收入。Toca Boca则依然坚持付费模式——在免费模式大行其道的今天,这显得特立独行,甚至有些挑衅的姿态。

“孩子们不是傻瓜,他们懂得欣赏优秀的设计。”奥维马尔说。“我认为我们的成功也证明了,很多成年用户也欣赏我们的产品,并愿意为之花钱。”

NaturalMotion则视用户规模为盈利的基础,因而为了吸引用户,永远不会让用户为下载游戏付费。“本公司的前五款产品都是付费应用,平均投资回报率能达到5倍,这说明付费游戏业能挣钱。”雷尔解释道。“但《CSR赛车》大获成功让我们认识到,免费模式可以帮助我们获得更多用户,加速打造新品牌的进程。所以,我们恐怕永远不会重返付费模式了。”

Toca Boca并非反对免费模式,但奥维马尔愿意从另一个角度看待问题。“在海量的免费应用市场,你的产品要想脱颖而出并吸引人们关注,变得越来越难。”在他看来,敢于挑战流行趋势,反其道而行之的开发商将得到回报。“我觉得在当前App Store的所有游戏中,创意变得越来越稀缺——某种程度上正是被免费模式所拖累。我呼吁游戏、应用和玩具制作商发明新产品、体验,通过它们让我们的生活变得更美好……某些体验不可能在免费游戏中出现,所以我觉得从业者要敢于冒险,创造自己心怀信念的新鲜事物。我相信人们会看到它们的价值,并为此花钱。”

雷尔则说:“我们早就停止捍卫免费模式了,因为包括绝大多数批评家在内,所有人都接受这样一个现实:在未来的游戏界,F2P将是占据主导地位的商业模式;F2P并不完美,但无论从游戏创意抑或盈利角度来说,它都能为游戏制作者带来最多回报。”

虽然对于游戏的盈利模式存在意见分歧,但这两家公司都用产品证明,与开发传统类型的电子游戏相比,开发商们不妨跳出定式思维,探索全新的数码玩具世界。在当前移动游戏市场,绝大多数游戏盈利均依靠品牌、用户获取和运气元素,但NatualMotion与Toca Boca通过专注于设计高质素游戏,创造简单有趣的体验同样取得了成功。这真是令人振奋的趋势。



文章来源: 论坛俱乐部  http://www.luntanclub.com/
 

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